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瓦楞延展产品海外市场现状

2021年07月07日 十堰机械设备网

瓦楞延展产品海外市场现状

当中国正在开始热忠于瓦楞纸板延展产品的时候,国外开始这项产业已经很多年了,他们的先进技术知识和丰富的经验,以及他们如何看待这个市场都应该值得我们国内纸箱厂来借鉴。

在此仅以瓦楞POP展示架在国外的发展为例做个简要分析。

瓦楞POP展示架是历史较短的一种广告载体,时间虽不长,但在如今营销媒体中的地位是却相当重要。POP是一种为了谋求经营的合理化,达到节约人事费用与商品陈列视觉化为目的的促销工具。

即使有最好的商品、最佳的广告策略,但当消费者实际与商品接触时,没有适当的商品展示陈列规划,商品依旧无法销售到消费者的手中。因此,为了刺激消费者购买的欲望,消费者于贩卖点搜集商品信息时,必须确实利用POP展示架达到告知消费者的目的。并将贩卖点商品做妥善的展示陈列,达到商品陈列视觉化,使顾客能在舒适愉悦的气氛中,产生购买欲望。因此,POP在营销中的重要性,甚至可以说整个广告活动的成败,POP广告都具有“临门一脚”的关键性功能,因此POP广告媒体的企划与设计也就更显重要了。

国外POP发展历史与现状

POP首见于美国,日本在美国之前虽有类似POP的宣传手法,但不如美国的POP发展的那么完备,也不像美国POP那么具有经营理念与企业形象,因此,日本的POP可说是随着经济成长的开始才正式起步的。POP(展示架)在国外的发展历史很长。国际POP协会联盟已有30多年历史,在全球很多地区有分会和分支机构,但在亚洲,目前仅在印度有分会。瓦楞纸板成本低、便于印刷、便于折叠和展开,并且环保的特点使其天生就是制作POP的好材料。国外存在很多规模不大的专业生产POP的厂家。国外的大规模生产与其市场需求有很大关系。

POP广告包括于消费者购买行为心理学的范畴中,起源则来自于消费者购买行为模式中的AIDMA法则。但由于社会环境的变迁与生活消费形态的不断改变,在AIDMA基础上做了相应修改产生了AIDCA法则。它的诞生似乎比AIDMA法则更适用于今日的行销市场。

AIDCA法则

AIDCA购买行动法则是指消费者于购买商品时,所经历的5个心理变化,而作购买决定的心理过程。AIDCA法则如下:

注:在原来的AIDMA中的M(Memory)表示记忆(记在心中),但由于近年来资讯发达,商店经营范围的扩大、分期付款与信用卡金融机制的普及,因此AIDMA法则中的M几乎没有必要了,被AIDCA中的C所替代而产生上述的AIDCA法则。

瓦楞纸POP的特性

绿色设计:根据统计,目前经由包装的消费品,有百分之九十是使用瓦楞纸箱来储运的。在早期森林资源丰富地区的国家,瓦楞纸箱的用纸是以牛皮纸浆制造牛皮纸板和以半化学纸浆制造瓦楞芯纸,因此瓦楞原纸的原料直接取自植物纤维。环保意识提高后,各国也相继要求增加回收废纸作为造纸原料的比例;在瓦楞原纸制造上,使用过的废瓦楞纸箱再来当制造瓦楞原纸的原料最为合适,是促进资源利用和保留森林资源的最佳表现,也是目前国际共同趋向绿色设计的正确方向。故展示架的设计采用瓦楞纸板为材料,正符合绿色设计的趋势与环保需求。

方便携带:瓦楞纸POP由于材料与结构设计的特性,具有体积小,重量轻的优点,利于展示架运输与托运配送;瓦楞纸展示架可经由拆卸分解为单元组件,再将单元组件的锁合解开展平为单一的瓦楞纸板,经由适切的吸纳与堆叠,其收纳体积将为之前体积的十分之一不到,方便了运送与携带。

组装快速:由于材质与结构设计的特性,一般人都能依照图示的指引,不须任何工具而逐步地迅速完成组装。对于企业而言,实为一种有效率的工作执行模式,不仅降低展示成本,也节省了人员的薪资支出。

瓦楞纸POP分类:

落地式(stand display):也可称为floor display或island display,此种POP占用卖场面积较大,可提高商品贩卖效果,亦可自成一完整区域,对于提高注目性与商品形象,有良好功效。

悬吊式(hunger display):此种POP大多以卖场天花板为附着体,可运用数量多寡的增减,透过布置排列,形成较大的展示面积,而提高注目性。并可塑造品牌于卖场中热闹的购买气氛。

柜面式(counter display):此种POP大多摆置于展示柜面上或者收银柜台上位于卖场展示的黄金位置,消费者的注目性佳。但此种POP较适合应用于体积小的商品,并且POP的高度不宜过高,而影响销售人员的工作视线。

壁挂式(wall display):此种POP大多以卖场壁面或展示架的垂直立面为附着体,故体积与面积皆无法过大,以免影响被附着物的商品陈列。由于现在卖场讲究地面效果,空间之配置大多采用环壁配置,因此,壁挂式POP相对较为少见。

展示架新趋势

将外包装保护性功能与展示促销功能一体化,即省去商品从纸箱转移到超市货架或展示架上的所耗费的人力物力,而是纸箱被设计成直接可以上货架的展示架。这种设计特别适合于快速消费品。作为一种广告媒体,在超市或户外参与促销活动。

信息来源:中国包装网

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